- Av. Paseo la Castellana 81 Piso 15, 28046, Madrid
- comercial@eicomunicacion.com
DIRIGIDO A
- Directores de comunicación, responsables de relaciones públicas, miembros del equipo de comunicación de distintas empresas e instituciones.
- Estudiantes de periodismo, publicidad, relaciones públicas y comunicación.
- Emprendedores y promotores empresariales con capacidad para gestionar la comunicación de sus proyectos.
DURACIÓN Y MODALIDAD:
- 24 horas síncronas
- Metodología 100% online
FECHA DE INICIO Y HORARIO:
- Inicio: 22 de junio del 2022
- Horario: 19:00 – 22:00 (UTC-5)
COMPETENCIAS
El estudiante del curso especializado en Gestión Estratégica de las Comunicaciones fortalecerá sus conocimientos sobre los conceptos relacionados a los intangibles y su importancia para la sostenibilidad de organizaciones públicas y privadas, mediante el uso de herramientas de gestión y de análisis que le permitan hacer un seguimiento efectivo en su esfuerzo de alcanzar y mantener el reconocimiento de una organización bien reputada.
- Comprender la relevancia del pensamiento estratégico dentro de la gestión de la comunicación corporativa.
- Identificar los elementos fundamentales para el planeamiento, en cuanto a características de las audiencias de la organización, cómo posicionarla y a través de cuáles mecanismos, mensajes y acciones.
- Establecer el sistema de medición y seguimiento para el cumplimiento del plan estratégico.
CAMPO DE ACCIÓN LABORAL
Desempeñarse en jefaturas de áreas de comunicación, responsabilidad social, relaciones comunitarias, marketing de empresas públicas o privadas, medios de comunicación, empresas de relaciones públicas, organismos estatales, consultoras especializadas a nivel local, regional, nacional e internacional.
BENEFICIOS CLAVE
Desarrollada a través de un Ecosistema Digital de nivel internacional.
Reforzada con entornos de aprendizaje que permitirán que los estudiantes interactúen con los mentores durante las clases sincrónicas.
Componentes asincrónicos a disposición desde el primer día de clase.
Grabación de las sesiones síncronas para poder revisarlas de forma continua.
¿POR QUÉ EIC?
MENTORES INTERNACIONALES
Contamos con Mentores Internacionales que destacan en mercados altamente competitivos.
CONSULTAS PSICOLÓGICAS Y NUTRICIONALES
Acceso a consultas Psicológicas y Nutricionales para el estudiante y su familia directa.
DOBLE CERTIFICACIÓN
El Máster ofrece doble certificación: EIC (España) y UPAL.
EIC ALUMNI
Mantiene luego de culminado el programa: cuenta de correo electrónico, acceso a la biblioteca virtual, acceso a la bolsa de trabajo, acceso a seminarios y charlas gratuitas y exclusivas para los EIC ALUMNI, desarrollo del networking EIC en nuestra comunidad, acceso permitido al campus EIC.
FLEXIBILIDAD
El estudiante decide la velocidad de tu aprendizaje, de acuerdo a tus tiempos, invirtiendo en tus estudios, según avances curso por curso, con las mejores tarifas.
MODELO ECIP
EXPERIMENTA
Un aprendizaje basado en proyectos, investigación formativa y creación de conocimientos de manera colaborativa con base en las intervenciones en la comunidad.
INDAGA
Podrás conceptualizar los nuevos conocimientos a través de un acompañamiento y coaching del docente a las actividades individuales o grupales, como parte de la formación profesional.
CONECTA
Lidera tu propio aprendizaje en una escuela centrada en la persona, en donde promovemos el autoconocimiento, la formación de equipos, la inclusión y la autonomía.
LIDERA
Participarás en actividades fundamentalmente grupales, donde aplicarás tus conocimientos, saberes y experiencias en casos, oportunidades o problemas reales contextualizados.
CONOCE A NUESTRO MENTOR
- Cecilia Cebreros
Gerente de Cuentas y Reputación Corporativa en Number6
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- Sofía Córdoba
Consultora estratégica y formadora ejecutiva en Sofía Córdoba Boutique de Comunicación
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CONTENIDOS DEL CURSO
MÓDULO 1: EL PLAN DE COMUNICACIÓN ESTRATEGIA Y ENFOQUE
1
Pensamiento estratégico y su aplicación en la comunicación corporativa
- Introducción a la comunicación estratégica ante entornos complejos.
- ¿Qué es estrategia corporativa y cómo se traduce en una estrategia comunicacional?
- Personalidad corporativa: identidad + imagen
2
Proceso de planeamiento estratégico de comunicaciones
- Beneficios de planear estratégicamente la comunicación corporativa.
- Variables estratégicas del planeamiento de comunicaciones.
- Proceso metodológico del planeamiento).
3
Reconocimiento organizacional
- Análisis PESTEL.
- Contextualización de variables organizacionales.
- Análisis DOFA.
- Definición inicial de prioridades comunicacionales.
4
Definición del marco estratégico
- Identificación de audiencias clave.
- Segmentación de las audiencias por variables de interés.
- El reto intergeneracional.
- Atributos de identidad e imagen.
- Lineamientos de comunicación.
5
Proceso creativo para el diseño del plan estratégico de comunicaciones
- Diseño de los mensajes clave core y específicos.
- Definición de los focos estratégicos.
- Plataforma mediática: formatos y contenidos.
- Escenarios humanos de comunicación: actividades y espacios de relacionamiento.
- Indicadores de gestión comunicacional
MÓDULO 2: CONSTRUCCIÓN DE LA REPUTACIÓN
1
Los intangibles en el mundo actual
- La marca.
- La cultura corporativa y los valores institucionales.
- Gobierno corporativo y compliance.
- De la imagen a la reputación.
- El valor de la reputación.
2
Marca y propósito: evaluación de la reputación
- Reflexión sobre definiciones estratégicas para la reputación .
- Construyendo un propósito.
- Monitores de la reputación.
- KPI (Key Performance Indicators) para imagen y reputación
3
Stakeholders
- Definición e importancia. Mapeo y priorización.
- Comunicación del plan aplicado para cada stakeholders.
4
La gestión de la reputación
- Diagnóstico de la organización.
- Plan de la reputación corporativa.
- El plan de comunicación de la reputación.